第五媒体

 新闻：《“第五媒体”拯救广告效果的新途径》 来源：中国计算机报

     从电视广播、报刊杂志到互联网页，从公交车身、座套到扶手，只要能放上广告，一切媒体资源都在被广告商们极度开采。如何节省广告费用和提升广告效果?著有“第五媒体”之称的手机新媒体，正在受到极大的关注和期待。

　　“第五媒体”的潜力

　　截至2006年底，中国的手机用户数已经达到4.5亿，与电视机的保有量相当。其中，约80%以上的手机都已经是具有丰富画面展现能力的彩屏手机，有超过1亿的手机用户开通了GPRS或CDMA上网服务。手机，除了作为传统的通讯终端，正在发展成为一个规模巨大的媒体终端。

　　和传统媒体相比，“第五媒体”具有诸多明显的特点：

　　随身携带，时间占有率高。特别是对于18到25岁人群，大部分用户每天盯着手机屏幕的时间已经远远超过看电视的时间。

　　方寸屏幕，用户关注度高。和传统媒体相比，手机媒体最主要的特点是屏幕有限。方寸屏幕成为用户注意力的焦点。同样是占有用户的注意力，内容越少，广告效果反而越好。

　　私密性好，用户定向更准确。和其他媒体不同，一部手机终端几乎可以准确代表一个消费者。利用对用户身份的识别和记忆，不但可以对用户群进行很好的分众，更能把分众变为个众，进行精确的定向广告投放。

　　互动性高，广告形式更生动。电视媒体最大的缺点就是互动性差，用户绝大多数时候只能被动接受，导致电视广告的主要目的仅在于培养用户的购买潜意识，广告效果难以准确评估。使用手机进行短信互动某种程度上弥补了这一缺点，乃至于“超女”如此火爆。手机用户在潜意识里就具有很高的主动参与性。

　　“第五媒体”加速跑

　　WAP网站、短信、彩信、手机邮件、彩铃、手机屏保、手机桌面、手机游戏、手机软件、手机视频等等都无一例外地成为手机广告的载体，广告形式更是多种各样。然而，由于缺乏有效的效果监测手段，除了WAP网站广告和短信广告外，很多形式的广告还无法得到广泛推广。

　　我认为，2007年WAP网站上的广告将成为最主要的手机广告形式，而手机视频、手机客户端上的广告市场预计将在2008年开始快速发展。

　　如果说是用户需求决定中国无线互联网产业的发展，那么广告客户的满意度将决定手机广告市场的发展。只有当由广告主、广告代理商、媒体代理商、手机媒体共同组成的价值链趋于完善的时候，手机广告市场才能加速起跑。

　　广告主对于手机媒体寄予更多希望在于，通过对“第五媒体”价值的深度挖掘，能够拯救由于媒体泛滥日益加剧导致的广告效果沦陷，同时传统的广告媒体可能将受到重大冲击。

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附：《第五媒体》语录：

     “媒介不仅是平面的，还是立体的，空间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。现代传播媒介的瞬间传递属性，让这个世界看起来是非理性的。”
     “第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。”
“传统上针对广大不知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式！”
“持续的信息爆炸导致媒介的‘破碎化’趋势渐强！” 　　
“第五媒体最杰出、最辉煌的特点就是互动性！”
“第五媒体是促销媒体！”
“第五媒体是分众媒体！”
“第五媒体将是以运营商为主导的‘垄断’媒体！”

赶快加入第五媒体吧!